Para aqueles que buscam dar os primeiros passos no mundo do empreendedorismo ou expandir seus negócios, investir em franquias frequentemente surge como uma opção. Afinal, por elas é possível aproveitar modelos de negócio, muitas vezes, já consolidados.
Entretanto, assim como qualquer outro tipo de investimento, o mercado de franquias apresenta vantagens e desvantagens que você precisa considerar. Ainda, vale a pena saber que o investimento direto não é a única forma de se expor a esse modelo de operação.
Continue a leitura para conhecer os prós e contras de investir em franquias e conhecer as principais formas de exposição!
O que significa investir em franquias?
Investir em franquias é aderir a um modelo de negócio já testado e estruturado, no qual o empreendedor utiliza a marca e o know-how de uma rede central. Desse modo, em vez de começar do zero, o franqueado tem acesso a processos prontos e suporte contínuo.
Para entender melhor, imagine que você deseja se tornar um empreendedor no mercado de fast food. Seu caminho pode ser criar um restaurante próprio ou tornar-se um franqueado de redes consolidadas, como McDonald’s ou Burger King.
Com a franquia, você aproveitaria o fato de ter uma marca conhecida, que já conquistou a confiança e fidelidade de muitos clientes. Essa relação envolve um investimento inicial e o pagamento de taxas periódicas, que garantem o direito de operar sob a marca.
Em troca, o franqueador geralmente oferece treinamentos, serviços de marketing e rotinas padronizadas. Todos esses fatores reduzem riscos comuns de negócios iniciados sem uma base anterior.
Quais as vantagens de investir em franquias?
Como você viu, para muitos empreendedores as franquias se apresentam como um caminho mais seguro ou prático em comparação a iniciar um negócio totalmente novo. Confira!
Trabalhar com uma marca já conhecida
A principal vantagem está no uso de uma marca consolidada. Para ilustrar, é possível retomar o exemplo de redes de fast food como McDonald’s e Burger King. Ambas já têm décadas de operação no mercado brasileiro e são consideradas “top of mind” pelos consumidores.
Dessa maneira, as franquias reduzem a necessidade de construir uma reputação do início da operação e aumentam as chances de retorno mais rápido. Essa realidade se repete em outros mercados, como de moda, cosméticos, aprendizado de idiomas etc.
Suporte completo para a operação
Outro ponto positivo é o suporte oferecido pelo franqueador. Treinamentos, estratégias de marketing e padrões operacionais já testados permitem que o franqueado se concentre na gestão do dia a dia, diminuindo falhas comuns no processo de abertura.
Geralmente, o acompanhamento traz mais confiança para quem está começando no mundo dos negócios. Ainda, as franquias permitem acesso a fornecedores e condições comerciais mais competitivas por fazerem parte de uma rede maior.
Oportunidades de investimento
As vantagens não se limitam a quem deseja empreender diretamente. Quem investe no mercado financeiro também pode se beneficiar do crescimento desse setor. Existem ações de empresas franqueadoras e fundos de investimento ligados ao franchising.
Essas alternativas oferecem ao investidor a possibilidade de obter exposição ao desempenho das marcas sem precisar gerenciar uma unidade. Ou seja, enquanto o empreendedor participa ativamente da operação, o investidor aproveita os resultados de maneira indireta.
Quais são os pontos de atenção da alternativa?
Apesar de todas as vantagens, investir em franquias também traz limitações que precisam ser avaliadas com cuidado. Uma delas é a falta de autonomia, visto que o franqueado deve seguir padrões de operação, marketing e gestão definidos pela rede.
Essa é uma realidade que pode frustrar o empreendedor que busca liberdade para inovar ou mudar a estratégia do negócio. Além disso, eventuais crises de imagem em uma unidade podem deixar reflexos em toda a rede.
Por exemplo, se determinada franquia em São Paulo receber avaliações negativas constantes, as unidades dessa loja em outros estados podem sentir os impactos. Ou seja, o empreendedor não tem esse controle total sobre a imagem.
Outro desafio está no investimento inicial e nas taxas recorrentes. Além do custo para abrir a unidade, há despesas regulares que reduzem a margem de lucro. Em momentos de queda no faturamento, essas despesas fixas podem pesar.
É possível investir em franquias pelo mercado financeiro?
Para investidores que buscam uma exposição mais prática e acessível ao mercado de franquias, é possível encontrar alternativas no mercado financeiro. Na bolsa de valores brasileira, a B3, por exemplo, destacam-se:
- Natura (NTCO3);
- Smart Fit (SMFT3);
- McDonald’s (MCDC34) — é um Brazilian Depositary Receipt (BDR);
- Starbucks (SBUB34) — também é um BDR;
- Espaçolaser (ESPA3);
- Arezzo (ARZZ3).
Essas são empresas de capital aberto, permitindo que o investidor compre suas ações. Quando ele se torna acionista, passa a compartilhar os resultados do negócio — sejam eles positivos ou negativos.
Por exemplo, quando a rede expande e melhora sua lucratividade, os acionistas podem se beneficiar tanto pela valorização das ações quanto pelo pagamento de dividendos. Já se os resultados forem ruins, o preço dos ativos tende a cair, o que pode gerar prejuízos na venda.
Outra alternativa são os fundos de investimento que operam com empresas do setor de consumo e varejo, incluindo marcas que operam por meio de franquias. Esses fundos se destacam pela presença de uma gestão profissional, responsável pela tomada de decisão.
A exposição pelo mercado financeiro é mais acessível por não demandar o mesmo investimento inicial que a compra direta dos direitos de uma franquia. Além disso, o investidor se beneficia da liquidez, já que é mais fácil comprar e vender os ativos na bolsa de valores.
O que avaliar antes de investir?
Chegando aqui, você entendeu que o empreendedor foca em ampliar sua renda por meio de um negócio próprio nas franquias. Já o investidor no mercado financeiro encontra formas práticas e estratégicas de participar dos resultados do franchising.
Porém, não é preciso escolher apenas um caminho. Por exemplo, você pode ter a sua renda como empreendedor e usar o capital para diversificar o patrimônio no mercado financeiro.
Mas, independentemente do caminho, vale a pena avaliar o modelo de negócios de cada empresa. Veja os resultados obtidos no passado, considere as condições do setor e outros fatores relevantes.
O seu perfil e seus objetivos financeiros também serão importantes para a decisão. Para tanto, você pode contar com o suporte de uma assessoria de investimentos. Os profissionais podem ajudar com informações que ajudam a fazer escolhas mais conscientes.
Nesta leitura, você entendeu mais sobre os prós e contras de investir em franquias. Como ficou claro, o investimento direto como empreendedor não é o único caminho, e optar pelo mercado financeiro pode trazer mais praticidade, a depender dos seus objetivos.
Quer saber mais sobre o mercado e desenvolver sua educação financeira? Assine a nossa newsletter para receber conteúdos!
